Статья рассказывает о негативных механизмах социальных сетей, таких как троллинг, буллинг и хейтеры. Автор обращает внимание на то, что ситуация меняется, и все больше людей покидают сетевые пространства из-за растущего объёма рекламы, зависимости и негатива. Также автор отмечает, что тренды таковы, что на смену отдельным негативным личностям-провокаторам пришла тенденция нападать коллективно, что связано с племенным инстинктом и высоким уровнем внутренней напряженности.